刘好仃坐在办公室的窗边，手里端着一杯凉透的茶，目光落在窗外厂区忙碌的流水线上。阳光依旧明亮，玻璃在光线下泛着柔和的光晕，像是某种无声的回应。他低头看了眼手表，距离专项小组第一次会议还有十分钟。
他起身整理了下衣服，顺手把桌上那叠关于品牌传播的资料摆整齐。阿芳和小张已经提前到了，正坐在会议桌旁低声讨论着什么。阿芳手里拿着一份清单，小张则在笔记本上不停地写着。
“来了？”阿芳抬头看了他一眼，“资料都准备好了。”
“嗯。”刘好仃点点头，坐到主位上，“咱们开始吧。”
小张合上笔记本，抬头说道：“我这边已经整理了几个国际大牌的传播路径，发现他们用的平台基本集中在Youtube、Instagram、tiktok这些地方。”
“咱们有这些账号吗？”刘好仃问。
阿芳翻开手里的清单，语气有些迟疑：“有，但……几乎没有更新。像是Instagram、LinkedIn这些，都是几年前注册的，内容基本是零。”
刘好仃皱了皱眉：“注册了不等于用了，得运营。”
“是啊。”小张点头，“我查了几个同行，他们光在Youtube上就有上百个品牌视频，粉丝量都上十万了。而咱们……连视频都没发过。”
“那咱们得先知道，别人是怎么用这些平台的。”刘好仃说，“不是说注册了账号就能传播，得有内容，有互动。”
阿芳在本子上写下“内容缺失 = 信任缺失”，然后画了个问号。
“咱们得从头开始。”刘好仃语气平静，“先盘点现有的资源，再看看差距在哪。别急着想怎么追，先看清自己在哪。”
会议继续进行，阿芳开始逐项汇报她整理的资源情况。
“官网和展会是我们主要的传播渠道。”她指着清单，“官网内容比较传统，信息量大但互动性差。展会每年固定几个，效果稳定但覆盖面有限。”
“有没有考虑过线上展会？”小张插了一句。
“有，但没怎么用。”阿芳摇头，“去年尝试过一次，效果一般，主要是没人维护，直播也没提前测试，现场出问题都没人处理。”
刘好仃听完，点了点头：“这不是技术问题，是运营问题。”
“对。”阿芳也同意，“我们不是缺渠道，是缺运营渠道的人和机制。”
“那咱们得先补这块短板。”刘好仃说，“不能指望别人主动找上门，得走出去，还得走对地方。”
“问题是，走出去的路不好走。”小张翻了翻手里的调研资料，“我在查的时候发现，中国品牌在国际主流平台上的传播，其实存在三重壁垒。”
“哪三重？”刘好仃问。
“第一是政策限制。”小张一边翻页一边说，“像tiktok在欧美市场，一直受到政策层面的限制，内容审核也比其他国家严格。第二是语言障碍，我们发中文内容，国外用户根本看不懂，翻译又容易失去原意。第三是文化隔阂，很多品牌内容在我们看来没问题，但在国外用户眼里就显得生硬、不自然。”
刘好仃听完，没有立刻说话，而是拿起笔在纸上写下了几个关键词：政策、语言、文化。
“这三重壁垒，确实不是小事。”他说，“但我们也不能因为难就不做了。”
“那怎么办？”阿芳问。
“先试点。”刘好仃语气坚定，“我们不可能一口吃成个胖子，得先找一个容易突破的点，试试看。”
“比如？”小张好奇。
“比如东南亚。”刘好仃说，“那边政策相对友好，语言障碍也没那么大，文化上也有一定相似性。咱们先从那里入手，试试本地化传播。”
“本地化传播？”阿芳若有所思。
“对。”刘好仃点头，“不是把我们的内容翻译过去就完事了，得根据当地的文化、习惯、用户喜好来调整内容，让内容真正能和他们产生共鸣。”
“就像种树，得先选对土壤。”小张接了一句。
“没错。”刘好仃笑了，“你这话说得，像鸡汤。”
“鸡汤也是营养。”小张模仿他上一章的话。
阿芳也忍不住笑了：“你们这是在互相喂鸡汤啊。”
会议室的气氛轻松了些，但讨论的内容却越来越深入。
“还有一个问题。”小张翻着资料，“我发现很多国际品牌，他们在做传播的时候，不只是靠官方账号，还会找本地的KoL合作。”
“KoL？”刘好仃皱眉。
“就是意见领袖，像网红、博主、达人这些。”小张解释，“他们用自己的影响力，帮品牌做推广，效果比官方账号直接发内容要好很多。”
“这个我们能做吗？”阿芳问。
“能做，但得找对人。”小张说，“我查了几个案例，发现他们选的KoL，都是跟品牌调性契合的，内容也不是硬广，而是自然植入。”
“也就是说，不是谁都能合作。”刘好仃总结，“得有内容，有共鸣，还得有信任。”
“对。”小张点头，“所以我在笔记上圈了‘内容本地化’这几个字，因为这是关键。”
刘好仃看着小张的笔记，沉思片刻，然后说道：“传播不是输出，是对话。我们缺的不是渠道，是声音的共鸣。”
阿芳在本子上记下这句话，然后抬头看着他：“那我们接下来要做什么？”
“先做两件事。”刘好仃竖起两根手指，“第一，继续盘点资源，看看我们还能调动哪些力量。第二，选一个试点市场，制定本地化传播的初步策略。”
“听起来像是两步走。”小张笑着接话。
“对，两步走。”刘好仃站起身，拍了拍手，“走起来才知道路有多长。”
阿芳和小张相视一笑，会议室里的气氛，像是被阳光晒暖了一样。
窗外的玻璃依旧闪闪发亮，像是在回应什么。
刘好仃站在窗边，看着楼下忙碌的厂区，心里清楚，这一步，只是开始。
“对了。”他突然转身，“小张，你刚才说的那个KoL，能不能再详细整理一份资料？”
“没问题。”小张点头。
“阿芳，你那边的资源清单，也再细化一下。”刘好仃补充道，“我们得知道，我们手里有什么，缺什么。”
“明白。”阿芳应声。
刘好仃回到座位上，端起那杯已经凉透的茶，喝了一口，味道还在。
他翻开笔记本，在第一页写下：
品牌传播 = 认知 + 信任 + 情感共鸣 + 本地化 + 试点突破
然后，他抬头看着阿芳和小张，目光坚定如初。
“咱们，开始吧。”
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